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26th Nov. Con(texto)

En Chino, el ideograma que significa crisis también puede significar, oportunidad • Y no es para menos en estos tiempos turbulentos de la era digital, de la información 24 horas, de los nuevos formatos, de audiencias exigentes, de medios sociales imparables • En resumen: la era del cambio y el fin de una época en la comunicación.
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Los que estamos involucrados en la industria de medios todos los días recibimos un caudal informativo avallasante que de una manera u otra habla y da vueltas sobre los mismos tópicos. Nos hemos convertido en editores de nuestro propio menú informativo diario. A veces la información nos llega aunque no querramos. Es más difícil que no recibamos información que lo contrario. Lograr concentrase ante tanto bombardeo es una tarea difícil en ese con(texto). Las posibilidades de elección son infinitas en todo sentido. Somos editores a tiempo completo.

“La información sólo tiene sentido real cuando somos capaces de entenderla”

Pero son tiempos de oportunidad informativa para el periodismo y el diseño editorial. El ciclo de desarrollo que caracteriza a cualquier industria, de innovación-estandarización-imitación (según plantean los suecos Jonas Ridderstråle y Kjell Nordström, autores de Funkky Bussines, en su libro Karaoke Capitalism) también es un imperativo para los periódicos cuando las reglas del juego están cambiando, sobre todo en la forma en que se pauta la publicidad por nombrar una. La idea no es centrarnos en si los avisos son invasivos o no, sino en ¿qué contenido de calidad estará próximo a mi anuncio en la página? Maximizar el impacto de la inversión publicitaria por exposición es importante, la “experiencia del lector” al momento de repasar el periódico para seleccionar los temas de su interés, también lo es. Las audiencias de la sociedad de la información han aprendido a destilar todo aquello que no agrega valor en su vida diaria y eso incluye a los anuncios, se entrometan con el contenido o no. “La información sólo tiene sentido real cuando somos capaces de entenderla” dicen Ridderstråle y Nordström, hay que ir tomando nota en un con(texto) comunicacional en el cual las audiencias han dejado de ser pasivas (las herramientas de la denominada web 2.0 llegaron para quedarse) y donde la sensación subjetiva de “completud informativa” es tan importante como el caudal informativo real y concreto. La calidad como imperativo en un con(texto) de diversidad y abundancia.

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Publicado por Rodrigo Fino el 26, Noviembre 2008