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28th Dic. Nada termina, todo siempre vuelve a empezar

• El 2008 puede ser recordado de muchas formas. A simple vista puede ser un año en que la palabra crisis fue usada y maltradada hasta el cansancio • El 2009 asoma cansado y con la carga de una esperanza casi desesperada de cambio que lo desgasta de antemano • La crisis es una oportunidad y es un buen momento para analizar algunas tendencias que asomaron y asoman en los últimos tiempos en los medios de comunicación • Buen combustible para replantearse y seguir pensando en cómo hacer lo que hacemos e intentar que nuestros productos estén lo mejor perfilados en un contexto interesante y desafiante. La actualización se nos impone.
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(Mario García amplia y reseña en inglés, su visión del 2008 y lo que nos espera para el 2009 a través de los proyectos de García Media®)

Hay ciertas circularidades que son recurrentes. Con cada crisis económica la idea de que todo llega a su fin se cristaliza con la fuerza que da la rara mezcla de una especie de autojustificación y de profecía, casi, autocumplida que logra, entre otras cosas, agrandar el apetito voraz de aquella crisis real y concreta. Ese monstruo agazapado que se relame ante la presa entregada de antemano al salto y el bocado del final. Se edifica un nuevo apocalipsis en lugar
de intentar construir oportunidades de cambio reales y concretas. Más aún cuando están cambiando las tendencias en la forma en que los usuarios/ lectores/
audiencias/ anunciantes se están relacionando con los medios de comunicación y accediendo a las noticias y a la información. Un cambio radical profundo
y que va más allá de una crisis económica puntual y global.

Hablar del futuro es cómodo y hasta inútil. Es difícil saber el grado de veracidad y siempre hay tiempo para virar el eje de la argumentación. Igual y con todo esto, el resultado de ver y trabajar en diferentes proyectos alrededor del mundo permite tener algunas ideas al respecto y aproximarnos a que está aconteciendo ahora y cómo modelan lo que vendrá. En estos días hablar del presente es hablar del futuro. Son eslabones de un mismo tiempo. El futuro se podría afirmar que ya no existe. Es apenas el segundo que viene y donde todo cambiará sin contemplaciones. Algunas señales en el horizonte.

• El contenido en primer plano.
Editores de periódicos del mundo entero están prestándole más atención a la forma de presentar la información, considerando diferentes formas de relacionar los contenidos para diferentes medios. También en algunos casos la eliminación de secciones o departamentos que no son viables en lo económico es un imperativo de la hora. Por ejemplo:

a) Listados: en algunos casos, de cuatro páginas se redujeron a dos.
b) Clasificados: se simplificaron las categorías y se amplió la oferta de anuncios a través de internet
c) Fusión de secciones: no es raro ver en estos días que deporte y negocios estén juntos en un mismo cuaderno. Con las debidas particularidades, los lectores no parecen desorientarse ante esta nueva forma de organización del contenido.

• Cambio de tamaño
Mientras que en Europa los periódicos no dejan de cambiar por el formato compacto para bajar costos, facilitar la lectura y evitar ediciones voluminosas, varios periódicos en Estados Unidos, incluyendo The Oklahoman, optan por un formato estrecho de 44 pulgadas de ancho. Inclusive diarios tradicionales editados en formato sábana cambian de formato sus suplementos y ediciones especiales.

• Mayor atención a la navegación
Ya no es sólo cómo navegar por la página sino, cómo hacerlo a través de toda la publicación. La mayoría de los periódicos de todo el mundo han volcada su atención a esta indisimulable influencia de los nuevos meidos digitales.

• Integración de ediciones impresas y digitales
Aquello que hace apenas dos años atrás era una opción o elección, se convirtió casi en una necesidad: integrar, fusionar o hacer converger las ediciones impresas y digitales. La mayoría de los periódicos están interesados y abocados a lograr tener una redacción multimedia y multiplataforma.

• La estrategia, contar historias
El 2008 fue un año para que los editores de todo el mundo se replantearan la forma en que sus reporteros y editores cuentan historias. Se prestó más atención a la creación de estrategias de coberturas que permitan una mejor utilización de lecturas secundarias, artículos breves, galerías de fotos y la información gráfica como parte del proceso de narración de las noticias.

• Cambios en la publicidad
En el último tiempo se han visto varios experimentos y osadías (tal vez producto de la propia crisis económica y de los medios de comunicación impresos)
con distintos tamaños y configuraciones en los periódicos de todo el mundo. Anuncios “envolviendo” al producto, anuncios tipo “isla” o “silentes” son parte del menú de opciones de la denominada publicidad no tradicional (PNT). El 2009, con seguridad, no dejará de sorprendernos con nuevas ideas publicitarias.

• Plataformas de telefonía móvil
Los teléfonos móviles apenas han comenzado a ser parte del paisaje de las salas de prensa. Sin embargo, los periódicos están buscando en los teléfonos móviles una plataforma para sus noticias de última hora. El 2009 debería ser un buen año para la continuación de esta tendencia. El iPhone y el recientemente renovado Blackberry pueden allanar el camino. Un consejo: escriba textos cortos para noticias que se publicarán en un teléfono móvil
y deje que las imágenss fluyan en estos dispositivos.

• Ediciones en línea, prepadas para el modelo 2.1?
En el 2008 las ediciones digitales crecieron en audiencias e ingresos. En los próximos años toda la atención debería estar en cómo mejorar y explorar el potencial que estas ediciones tienen, más allá de la “noticia” nutriendo de valor agregado informativo, interactividad con el usuario, multimedia y publicidad en nuevos formatos.

• Marca, redes sociales y comunidad
La marca y la credibilidad (el duo perfecto) son los activos intangibles que le permitirán a los medios de comunicación crear sus redes sociales y de comunidad, integrándolas a las existentes. Una oportunidad casi única para que además de ser un negocio, se conviertan en una nueva institución social y puedan articular y nutrirse de los debates ciudadanos que allí se están dando.

• Lo visual se impone
El auge de los vídeos en línea, la fotografía como nueva forma de comunicación intercelular, las pantallas multiplicadas de la vieja y la nueva televisión, han logrado que los medios informativos no puedan dejar de lado el protagonismo de la imagen. Cada vez son más los nativos digitales que tras cada generación se incorporan al mercado.

Algunos de los proyectos que experimentaron los cambios de estos tiempos en diferentes partes del mundo. Por orden alfabético.

• Cape Gazette, Delaware, EE.UU
• Diario do Para, Belem, Brasil
• Diez.hn, Honduras
• ElHeraldo.hn, Honduras
• El Informador, Barquisimeto, Venezuela
• El Litoral, Santa Fe, Argentina
• IFRA Magazine, edición impresa en inglés
• La Prensa, Panamá
• LaPrensa.hn, Honduras
• La Tribune, Paris, Francia
• Paris Match, Paris, Francia
• Ritmo Social, Santo Domingo, República Dominicana
• Sakshi, Hyderabad, India
• Sakal Times, Pune, India
• Sakal editado en mariathi , Pune, India
• Salzburger Nachrichten, Salzburg, Austria
• The Day, New London, CT, EE.UU
• The Nation, Bangkok, Tailandia
• The Oklahoman, Oklahoma City, EE. UU
• Xpress, Bangkok, Tailandia
• Yale Daily News, New Haven, CT, EE.UU

Publicado por Rodrigo Fino el 28, Diciembre 2008