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Cuatro anuncios. Dos directos sobre los periódicos impresos L’equipe (memorable) y El País (sutil), los otros dos anuncios son de Apple y Citroen que utilizan a los periódicos para darle prestigio y calidad al producto como en el caso de la epmresa de Steve Jobs y en el caso del auto francés, a parecen para retratar la escenografía de la vida cotidiana del usuario del auto.  Una buena forma de publicidad indirecta. Identidad cultural y vida cotidiana
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• Recursos menos que mínimos. Una palabra, texturas en base al juego creado por el fondo y figura del blanco y negro y un concepto de cierre (Stay focused, manténgase enfocado). Síntesis e impacto gráfico asegurado. Además el concepto de integración y sinergía entre las dos versiones (In print. On Line, and all bussines. En impreso. En línes. Y todo negocios) presente en esta buena campaña de Bussines Journal, de Baltimore, Estados Unidos. Ta vez se podría pensar si el recurso gráfico está o no en relación al producto pero eso es otra historia
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• Sofisticado. Diferente. Inteligente. Simple. El periódico canadiense The Gazette desarrolló un campaña sólo con palabras cortas, mínimas que dejan todo a nivel conceptual los atributos de su contenido y foco editorial (ya habiamos publicado una parte de esta campaña) • Juegos de palabras. Una forma de ver el mundo y las noticias.
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• Volver a pensar que las ideas son posibles de realizar más allá de que nos digan que somos o que estamos locos. Volver a ver las cosas de una manera diferente • Los tiempos están complicados. Siempre han sido así ¿Cuándo no hubo obstáculos? • Hay marcas que construyeron su imagen y semejanza en base a la necesaria ilusión de que se pueden hacer las cosas de una forma diferente • El punto no es si está o no a la altura de la promesa, sino que es verdad.
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• Nadie juega a los dados con la imagen de una marca. Aunque a veces parezca que si. Como este anuncio de Nike que corona el triplete del Barcelona • ¿Hubiera sido la misma redacción si el Manchester United hubiera ganado la copa? Dos equipos, una final y una sola marca. Buen negocio para Nike y nada mejor que aprovechar los valores de un gran equipo y utilizarlo como espejo para reflejar en él los valores que se quieren para uno mismo. Somos lo que auspiciamos.
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• Siempre conectados pero no siempre. A veces es bueno desconectarse y busacar otras formas de ampliar los horizontes de la mente • El silencio insondable que rodea a la lectura es otra forma de conexión • Este aviso nos invita a desconectar y conectarse con un libro.
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• Puntos de vistas diferentes que cambian la forma de entender la realidad • Información de calidad, la verdad y la mentira. La pasión por el deporte y como la siente el lector • Publicidad que agrega valor y un repaso de algunos buenos anuncios para periódicos.
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• Pocas palabras, imágenes directas y sorpesa gráfica para transmitir una idea simple e impactante • El humor no tiene por qué estar divorciado de la publicidad de los períodicos impresos • En Suiza el semario liberal WOZ apuesta por una campaña que mezcla actualidad e inteligencia.
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• Historias mínimas. La historia del teléfono celular habla también de la evolución del mundo tecnológico • De aquel armatoste pesado y feo, a los cada vez más dininutos y elegantes celulares • El IPhone reina • La conexión en todo momento y lugar • Cuatro avisos, cuatro historas de conexiones
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• La era de la internet móvil y el celular como dispositivo de conexión a toda hora ya tiene su clásico Coca Cola o Pepsi, su Boca o River (en Argentina) o el ahora papel o digital (al menos el Seattle Post-Inteligencer, en los Estados Unidos ya decidió para que equipo jugar diciéndole a adiós al papel y abrazándose a la publicación digital la menos por ahora, veremos los resultados dentro de un tiempo) • Parece que la guerra de las frutas (Apple vs. Blackberry) ha comenzado sin mostrar sus respectivos logos ni apelando a los productos • Una rara comparación metafórica que deja flotando en el aire un extraño olor a viejo oeste y en donde la manzanita no responde ni a tiempo (tardó en hacerlo) ni a la altura de las circunstancias (uso 3 segundos menos para decir casi lo mimos que su rival) • Aquí los vídeos por orden de aparición.
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• Mientras la publicidad en internet busca (con desesperación el behavioral targeting se impone) adpatarse a nuestros perfiles de navegación perzonalizando la aparición de avisos en los sitios, incluso dentro del contenido, la publicidad fuera de la red, parece buscar otros caminos de llegar a las grandes audiencias y ser más efectiva, aún cuando las miradas se posen sobre una multiplicidad de medios que dispersan la atención (y la inversión).
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• No hay muchos más que decir • Sólo mirar este aviso de Coca Cola y pensar qué historias estamos contando, ¿serán las correctas?, ¿son las que interesan?, ¿para qué tantos políticos declarando, declarando y declarando lo mismo de siempre, es decir, sin decir nada sustancioso? o peor aún sin ofrecer ninguna solución a los problemas que ellos mismos generan • En sólo minuto y medio se puede decir tanto o más que en 1000 caracteres y no sólo eso, si la publicidad cuenta las historias que deben contar los periódicos hoy; mañana a la generación que leyó el libro Harry Potter a los nueve o menos años, ¿qué le vamos a contar cuándo sean más grandes? Piénselo. Este aviso deja peor al periodismo que bien a la publicidad.

• Una campaña publicitaria no salvará a un periódico • Un rediseño menos • Un periódico sin mercadeo tampoco llegaría muy lejos • La creatividad siempre ayuda en tiepos de crisis • Cuatro avisos para mirr e inspirarse.

• Historias casi mínimas en pocas palabras e imágenes • Una idea potente y memorable • Apenas segundos para decir lo que hay que decir • Ni un segundo de menos ni uno demas • Gente real y delicado humor cotidiano.
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• ¿Puede una buena campaña de publicidad mejorar las ventas de una revista impresa? • Una pregunta demasiado simple para una realidad compleja e intrincada • En la comunicación no siempre dos más dos es cuatro • Pero que una buena campaña de un buen producto editorial ayuda y en esto casi que no hay dudas.
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